[마케팅원론 ] 문화마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제

Ⅰ. 서론

문화마케팅은 시와 경제의 경계선을 걷는 고된 작업이다. 또한 문화마케팅은 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 상생(Win-Win)의 전략이기도 하다. 문화예술은 감성의 코드요, 마케팅은 커뮤니케이션 전략이다. 기업입장의 문화마케팅은 문화예술의 감성코드를 활용한 대중과의 전략적 커뮤니케이션이라 정의할 수 있다. 하지만 문화마케팅의 의미는 시대상황에 맞추어 계속 진화하고 있으며, 그 진화의 끝은 아마도 기업과 문화예술, 둘 중 하나의 마침과 함께 일 것이다.
그렇다면 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 문화마케팅이란 과연 어떤 것인가? 그리고 문화마케팅의 성공을 위해서 우리가 실천하여야 할 전략과제는 무엇인가? 여기서는 이에 대해서 생각해 보겠다.

Ⅱ. 감성시대 문화마케팅의 의의

문화마케팅의 역사는 고대 로마시대 문화예술의 전폭적인 후원자였던 정치가 마에케나스(Gaius Clinius Maecenas)로부터 유래한